思企互联在从事品牌营销策划过程中，经常碰到客户或者小伙伴提出品牌取名的需求。有一些很清楚这并不是件容易的事。但很多人对这工作的重要程度和困难性了解不够，认为专业人员只需拍拍脑壳，就能拍出许多来，只不过一下子的事儿，不就是个名字嘛！

 他们并不知道，事情哪有那么简单！只需想想就知道了，就算自己起个网名也会琢磨一下，给小孩起名还要请先生测测八字，算算金木水火土啥的，更何况给品牌做命名了。

 给小孩起名字，只需自己喜欢，别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌取名就由不得你，自己喜欢不算数，消费者喜欢才是关键，因为品牌是消费者的，不是你的。而且给你也不用考虑能不能注册，全国有一万个和你同名的也没关系，而品牌取名则要求要有唯一性，这在品牌爆炸的年代，谈何容易！

 品牌名起的不好，说轻点，砸在上面的宣传费至少浪费一半。说重点，会关系到产品生死。别以为是吓唬你，不知有多少好产品，就因为起了个坏名字，浪费了天文数字般的宣传费后不了了之。所以说，品牌取名万万马虎不得，这是品牌成功的第一步。

 品牌取名有一些要遵循的基本原则，在此我们我们先讲最重要三点。1、可注册；2、好记忆；3、合定位；

 一、可注册；

 有人忍不住要说了，这不是废话嘛，当然要能注册了！呵呵，说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易，这么说吧，做命名，第一批想出100个基本都不行。为什么？首要，100个中有98个都不能注册，剩下可注册的两个，又很难同时符合原则2和原则3。因此 ，只有在反复几批以后才能出来几个三原则都符合的好名字。

 为什么这么难？因为现在的市场已进入战争模式，品牌名作为商标核心，已成为极为稀缺的战略资源，注意我用了“战略”两字，是的，就这么重要！以至于有一些公司实在想不出好的名字，干脆花钱买别人注册下来的名字。思企互联最近就碰到一客户，名字想了很多后始终注册不下来，最后咬咬牙花了三十多万，买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值！

 二、好记

 要好记，第一是要短，越短越好，能两个字不要三个字，能三个字不要四个字，超过四个字的名字容易落进个性化圈套，就是看起来很个性，但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的？极少！大多二三字而已。人脑喜欢简单，厌恶复杂！四个字已是极限，像“三只松鼠、叫个鸭子，雅诗黛”这些四个字的名字也还好，名字再长像：“肚子里有料”（包子品牌）这样五个字的，是够个性，但已经不是好名字了。

 要好记，第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的词，借用人们心中的已知来带动未知，人们对不熟悉的事物、概念，是懒得去记的，新事物必须与心智中的老事物建立联系，才能顺利进入。

 不要搞些抽象的、虚头八脑的词，要形象，要具体，要有出处和来源，这样就能借到消费者心智中积攒的势能，这个势借的好，可以将品牌打造成超级符号，品牌自动形成传播，可以凭空多出一倍宣传费。

 这类命名典范有：娃哈哈（借用儿歌）、老干妈、东方红（借用歌曲）、小天鹅、长虹（借用成语“气贯长虹”）、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……

 以上这些名字，还只是初级借势。如果更近一步，在借势同时还关联行业和产品属性，这是更高一级借势，借已知+借联想。

 这类命名典范有：火星人（集成灶品牌），这个命名可以说是Bigidea！好在哪里？

 一、够简短！二、能借势；三、关联产品属性；

 这样的名字具有超强的创意设计延展性，可以称得上是超级符号！比如logo可以延伸为火星人头像，展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元素来包装、促销品可以是给小朋友的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……

 要好记，第三是要好听。品牌在传播时，电视、广播、音频贴片，等有声媒体上是要靠念出来的，就算是纸媒，消费者也会在内心默读，想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来，如果不好念不好听，很难形成口口相传。

 三、合定位

 名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。比如：一个姑娘定位是淑女，却取了个名字叫ladygaga，而ladygaga这样的另类，改命叫梦露，这就错位了，名字反映出来的信息，给人的感觉，和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红，它在情人们眼里将身价大跌！成龙不叫成龙，叫陈港生，也很难在功夫片热潮中脱颖而出（比他功夫好，能打演员的不在少数，从市场角度看，成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类，另一方面就是由于名字改好）。可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡”，人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛，估计很难喝得下去。

 如果要问，我就是想给品牌随便起个名字，不考虑定位行不行？也行！有两个后果，1、起了一个不蕴含定位的名字，比较泛，没有具体指向。这种名字不会形成自传播，推广成本大，终将沦为普通。2、起了一个蕴含错误定位的名字，名字给人的感觉和产品脱节，甚至有误导。这样的名字，再简短，再能借势，都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于，好名字会让你省掉一半宣传费，坏名字会让你增加一倍宣传费，而且效果不好。

 因此 ，建议在品牌取名前，先找准品牌定位，蕴含合理定位的品牌名，能帮你省一半宣传费。思企互联，多年专注于线上整合传播，始终坚持“一切努力超出客户预期”的经营理念，凭借精准策略、技术平台及运营模式的不断升级，全方位为企业提供线上营销解决方案，助企业实现线上营销目标。