1、鉴别功能

 鉴别功能——标志logo可以表达出某组织、某种活动或某企业品牌的特性、服务项目和服务宗旨。通过标志logo的图型、色调等综合设计，告诉观众它代表或代表了哪个行业、什么品牌、什么服务宗旨等。标志logo作为一种视觉识别符号，能有效差别各种企业品牌给消费者的印象。换句话说，它可以表达出个性特征，使某标志logo从众多同一类产品的标志logo中被差别出来。在全部人类社会中，它有着直接、形象、不会受到语言文字障碍管束，起着共通的视觉表现的优点。如：我们掌握可口可乐的企业品牌标志logo，总要比读或写出来的可口可乐企业品牌容易得多，因此，更容易迅速鉴别;同时标志logo容易远距离轻松地鉴别，因此标志logo是企业形象识别系统的核心和基础。

 2、权益保护功能

 权益保护功能——商标注册使某组织、企业或企业品牌拥有某标志logo的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。别人不得伪造、仿冒，这是一种无形资产。世界著名的商标企业品牌，如美国的“可口可乐”、日本的“sony”、中国的“同仁堂”，都具有非常高的知名度和品牌忠诚度。企业可以通过自己的广告形象宣传或自身的声誉来发展自己的企业品牌。无论采用哪种形式，标志logo的增值都将成为企业的一笔无形资产。由于受到法律的保护，标志logo也可以作为有形资产登入企业账户。如：美国“可口可乐”的商标在其公司的账册上的标价为几百亿美元。

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