中国太平保险在90周年庆玩出了新姿势!传统品牌纷纷转向体育营销
2019-12-11

随着营销时代的到来,如今的品牌市场可以说是“无品牌,不营销”。无论是日常的节日热点,还是品牌自身的周年庆典,都是不容错过的机会。而今年正值中国太平保险集团90周年,此次宣布连续三年冠名赞助中国足球协会女子足球超级&甲级联赛的背后,也离不开专注于体育营销生态的华视体育的专业支持。在华视体育的助推下,就连中国太平保险集团这样的央企,也将品牌的90周年庆典,打造成了“爆款”营销案例。

如何玩转周年庆典,如何将活动营销推向新高度,中国太平给我们呈现了一份“标准答案”。从全球9大城市的联动狂欢,到新华社等官方媒体的权威背书,再到此次与中国女足联赛的强强联合,中国太平让品牌周年真正成为了用户的“利益点”,而每一个用户都可以成为这场“生日宴会”的参与者,真正做到了全民狂欢!

近年来,随着消费升级的趋势愈演愈烈,消费者对传统的营销模式变得越来越不“买账”。在这样的背景下,得益于我国经济的发展和体育事业的进步,体育产业化规模正逐渐发展壮大,并引发了一轮体育营销热,曾经流量为王的营销思维也逐渐向着质量为主转变。

体育作为能极大影响受众情绪的项目,凝聚着强大的精神内核,受晕轮效应影响,体育中所承载的品牌,也能借助其力量深入到体育迷的内心中,左右其消费决策。特别是冠名了相关俱乐部和运动员的品牌,几乎与被赞助方荣辱与共,轻松收割着粉丝的情感和金钱。

而随着消费升级,消费者不再满足于产品的基础功能,能否抓住用户情感在很大程度上决定了销售量的走势。在这种情况下,体育的情感表达因素往往会在一瞬间打动用户的心。

体育营销,是企业扩大影响力、提升知名度、打开新兴市场的最佳选择之一。而在占据市场份额后,体育营销也是企业提升美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户的优质方式。因此,体育营销作为大型企业的必备营销形式,在其日常经营中扮演着重要的角色,发挥着关键的作用。

思企互联小编认为,企业要想玩好体育营销,老板们也需要更好地掌握当下的传播环境。既要懂新媒体的不同形式的运用方式,也要懂体育、懂运动员,还要玩得转资源,搞得了活动,从而最终实现商业的转化。


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