李子柒再次上热搜引热议:引发企业营销转向,用故事塑造品牌
2019-12-25

前不久,因拍摄乡村古风生活、传统文化等内容走红的视频博主李子柒,因在海外社交平台收获大量粉丝,被央视评论,登上了微博热搜。爆红网络的同时,却也引发巨大争议。有人说是团队炒作,也有人说是文化输出。

随着科技的不断发展,人们对于互联网的需求逐渐增多,随着消费者素质的提高,传统的硬性广告植入使消费者产生审美疲劳,消费者追求更有深度的内容,能够使自己的行为产生价值的内容。在内容营销上,“李子柒”品牌通过一系列的内容生产和营销传播,达到了营销目的,实现了品牌的社会价值。

在新媒体野蛮生长的时期,比如短视频、直播业、吃秀、抖音等等,捧红了一大堆各类网红。而这众多达人中,李子柒算是一个特别的存在,被称作“活成别人梦想中的样子”。

随着科技的不断发展,人们对于互联网的需求逐渐增多,随着消费者素质的提高,传统的硬性广告植入使消费者产生审美疲劳,消费者追求更有深度的内容,能够使自己的行为产生价值的内容。在内容营销上,“李子柒”品牌通过一系列的内容生产和营销传播,达到了营销目的,实现了品牌的社会价值。

她在乡间野道之中追求着返璞归真的生活,用自己的双手从头开始创造一切。独具田园特色的内容营销,为“李子柒”品牌带来与众不同的品牌影响力。很多消费者也因此被吸引了过来,这一举动也令很多传统企业也纷纷向其看齐,传统营销以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表,核心关注如何找到消费者。

当消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权,创造主动的内容,吸引消费者关注,在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要信息,就越来越必要。

现如今,越来越多的企业陷入营销困局,营销环境与趋势正在发生变革。用户的注意力日渐分散,对企业、品牌的信任度不断降低。一些企业也试图像以往那样,凭借更强势的广告战、更残酷的渠道战和更凶猛的价格战扭转局面,但传统营销效果微乎其微,甚至截然相反。在碎片化的时代破解企业营销困局,变得迫在眉睫。

内容营销转变了传统的单向沟通、核心关注如何找到消费者的营销方式 。企业、品牌通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现营销的目的 ,其中包含了关系管理、用户价值以及可衡量标准等一系列行为。

品牌好比企业的旗帜,旗帜不倒,企业才能坚守方向生存下去。但同时,品牌营销的方式也要随着时代的变化而变化。每一个时代的营销有各自的玩法,当时代被颠覆,或者两个时代相交时,在上一个时代所有正确的决策,都会成为下一个时代被颠覆的原因。

这是一个讲述和传递品牌价值观与情感的时代,好品牌要能说话。当下的营销界,正在经历生死跌宕的换代。内容营销犹如一声划时代的响雷,一个时代随之拉开序幕。


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