奈雪携人民日报联合新品霸气来袭,与李宁扛起新茶饮的国风大旗
2019-11-01

当下,国内品牌营销跨界是标配,国潮是高配。各大行业头部品牌都在花式玩国潮,试图借助这股东风,与年轻人对话,成为消费者心中的“国货之光”。以奈雪的茶为代表的头部品牌,早在今年初就在咖啡、酒品等领域开疆拓土且成绩斐然。天生自带社交属性的新茶饮在取得如今的成绩后也开展了一场更为激烈的产品、品牌和营销的攻坚战。

自从2018年李宁在纽约时装周大出风头后,国潮开始崛起;之后老干妈亮相纽约时装周、天猫国潮行动等活动使其名声大噪;而国潮顶流故宫文创的横空出世,则让国潮升级为国风,全面渗透各个领域。如果说2018年是新式茶饮发展的元年,那2019年则是新式茶饮发展的决胜年。


奈雪作为新式茶饮界的“一姐”,跨界营销没少下功夫,但奈雪一贯风格是注重产品研发,所以多数跨界合作时给人留下深刻印象的还是在产品。不得不说,在信息爆炸的时代“酒香还是会怕巷子深”,因而奈雪此次与人民日报携手,再借势国潮的东风,无疑是一次取长补短的成功营销。

正值新中国成立70周年之际,人民日报新媒体发起“70而潮中国正当潮”大型主题活动,携手格力、百雀羚、哈尔滨啤酒等知名国产品牌,再度呈现“中国造”魅力。传承了中国茶文化的奈雪的茶作为新式茶饮领域唯一代表品牌,也携新品“报款”红石榴高调亮相。


从产品来说:奈雪和人民日报此次联名推出的”报款“红石榴,选用新鲜的突尼斯软籽石榴,果肉粒大饱满,汁水充足;软籽品种省去了吐籽的麻烦,同时,奈雪提供了玫瑰乌龙和茉莉毛尖两种茶底,这一设置既满足消费者个性化需求,也能提升消费者粘性,加深品牌认同感。

从营销来说品牌若想成为年轻人心中的“国货之光”,不能仅仅依靠简单的视觉包装,而须仔细观察,认真揣摩,从自身产品出发,挖掘品牌文化的内核,探索更深层的含义。如同,此次奈雪与人民日报跨界联名,奈雪发挥其在中国茶行业的积淀推出“报款”红石榴,将国潮与中国茶文化相结合,并借助快闪店,门店物料、保温杯周边等创意,不断赋能品牌也不断丰富着国潮的内涵。


国潮崛起,李宁功不可没,有不少人认为2018年李宁进军纽约时装周是国潮崛起的标志,甚至在不少消费者心中“国潮=李宁”。近日,在与人民日报合作后,奈雪又携手国潮老大哥李宁开启了“潮运动,酷喝茶”主题活动,推出的“奈雪×李宁”礼盒、“奈雪×李宁”特饮等产品以及快闪店活动赢得消费者一致好评。

国潮逐渐形成了一个巨大的圈层,在众多品牌或平台的助推下积累了圈层口碑,这也促使品牌若想做国潮,需通过优质产品和品牌理念,真正满足顾客需求,才能将品牌延续,从而让“国货之光”走向世界。




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