在校招传播战中,广发卡主打“12-30万年薪”,这波营销炸了
2019-11-05

近期,暨南大学操场上晨练的师生惊奇地发现,熟悉的场地竟然被“刷屏”了。被“刷屏”的不止暨南大学。秋招期间,广发卡校招宣传还深入了华南理工大学、湖南大学、中南大学、武汉大学、重庆大学等12所高校。

很多大品牌在校园营销活动上,往往都是十分相似。都是走情感路线,以“追逐个性、追寻梦想、勇敢做自己”打出品牌的slogan,喊出最热血的话题。在当代学生眼里,不仅让他们感到审美疲劳,情感共鸣与品牌本身也没有联系。与其对学生讲“土味”套话,不如将品牌好感度建立在学生感兴趣的对方,打造品牌传播的超级符号。


广发卡在今年校招就用了与大多数品牌不同的宣传方式,就是将学生们最看重、亲近的关键词“薪资”与校招挂钩,如此一来,可以通过学生们对薪资的要求,然后巧妙嫁接在广发校招活动当中,从而提高传播效率。并邀请学校毕业3年左右的学长学姐亮相,打校友亲情牌,营造亲近感。这样,既没有权威说教的隔阂,也拉近企业品牌和学生的距离,更是提升了产品传播的吸引力和说服力。

许多企业的文案虽然构思巧妙,但常常把语言禁锢在视觉的领域,使用不符合日常口语习惯的文字,这样一来,相当于“放弃消费者的耳朵,放弃消费者的嘴”。很容易沦陷为一场品牌方的“自嗨”模式。口语的思维模式,才是人的思维模式,说口语,就是说人话。广发卡此次校招的宣传文案大量使用了直白易记的“人话”,只有语气俗话越是简单的方式,才能让人们的心智模式拉近距离,引发传播。


好的洞察+好的沟通模式,最后的传播效果必然炸裂。广发卡提供了校园传播的新思路,做到了“少点套路,多点诚意”。仔细分析学生的所见与所想,将学生真正在意的诉求与企业绑定在一起,让学生对薪资的渴望转化成对广发卡工作岗位的渴望。以学生的口味,轻松自然地讲述企业的故事,用充满诚意的沟通,抓住学生们的心。


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