欧派携《幸福三重奏2》又刷屏,这次奉献一部教科书式的营销案例
2019-11-07

欧派,相信大家都不陌生了。几年前开始,凭借《狼人的中秋之夜》、春节暖心短片、共享爸爸等多个公益营销案例,刷爆了每位消费者的朋友圈。案例叫好又叫座,不仅传播范围够广,更体现出营销策略背后的精准洞察,每一次出手都直击人心。

而在今年8月,一件事在营销界刷屏了。欧派衣柜联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜以及一兜糖,通过H5、海报、视频等在媒体和朋友圈等渠道发酵,用各大品牌的多元影响力撬动传播势能,吸引关注,迅速提升热度。面向全球征集30万条声音情感数据,在中国酒泉卫星发射中心发射升空,开启划星际时代的“宇宙情感大迁徙”。


2019年,科幻元年开启,无论是《三体》小说、电影持续成为热门话题,还是《流浪地球》将中国科幻推向高潮,都反映出大众对未知的宇宙满怀好奇与期待。《流浪地球》里曾提到,假如地球毁灭,预备方案是保存了三十万人类的“种子”在空间站,以便人类文明得以延续,不会全部灭绝。欧派衣柜的品牌的跨界不是简单搭班子,止步于前期形象露出,而是有清晰的目标和使命。从预埋话题到不断制造多个爆点,实现持续扩大影响力,达到品牌双赢。

除了多部电影的口碑爆棚外、各大卫视、视频平台推出的暑期档综艺节目也在不断刷爆朋友圈。不少品牌选择冠名赞助综艺节目,欧派亦是如此,随着《幸福三重奏2》开播,欧派也在里面亮相了一番。欧派打破了自我设限局面,越来越多元化。欧派作为一个国内综合型的现代整体家居一体化服务品牌,营销策略以“情”为基点,延伸出自我品牌特点,只是在画风方面时而疯狂浪漫时而敛迹温馨。


欧派在综艺的开始,品牌炫出主张:有家、有爱、有欧派。令人网友惊讶的是本以为它会在节目中高调宣扬,却想不到走起低调温馨风。欧派的品牌在节目中出现的次数可却无法遮挡它的光芒,在最恰当的时间出现强有力打入用户心智。与环境相融合,无意间显露是一种高级营销方式。

在这个人人都可发声的时代里,品牌也想无时无刻揭示自我格调。综艺节目作为品牌与用户之间有效沟通桥梁,品牌自然想从中获得曝光度最大化,私域流量效益最大化。所以,在综艺节目上,它们会时不时出现荧幕上。这样的营销方式更能让用户接受,场景化的打造,不仅有效传达产品功能,而且在视觉上加深了用户的印象。


如今,网络综艺更加灵活运用,形式也多元化。比如《最强大脑》这样的节目,本身就能展示大脑潜能的挖掘,而6个核桃这样的产品核心功能定位诉求就是补脑产品,所以广告植入之间的强关联度非常明显。而《幸福三重奏 2》营造出不被打扰的生活状态时,明星们褪去有距离感的光环。于是,观众看到了一个个回归生活原貌的“普通人”。内容真实感,折射出品牌的真实用心感,这种投射营销更加容易引起用户们关注。

除了烘托品牌产品的特点,符合品牌广告营销诉求外,还能让用户们深刻明白欧派所强调的“有爱、有家、有欧派”理念,仿佛自家用了欧派家居,幸福感会爆棚。通过冠名一季综艺,看得出欧派在营销方面越来越胸有成竹。细细品味,从细节看得出欧派打破固有形象,更加接地气。通过多维度营销,让自身品牌生命力焕然一新。年轻气息更容易与千禧一代、Z世代群体打成一片,品牌年轻化同时更强有力占领他们心智。


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