复盘爱奇艺VIP会员携肯德基上演职场营销,深挖这场营销之战
2019-11-08

前不久,热播剧《小欢喜》引发了一场关于教育问题的大讨论,然而剧中方圆夫妇的“裁员降职”职场焦虑问题却被遗弃了在角落。纵向来看,初入职场、职场女性、职场中年成为职场焦虑高发的三个板块,领导的质疑、生活与家庭的平衡、发展的瓶颈都如同安放在他们头上的达摩克利斯之剑,随时都有可能让人调紧脑中的发条。

时下,好像全民都有焦虑症,财富焦虑、健康焦虑、婚姻焦虑……当然也少不了职场焦虑。近年来,上班族的职场焦虑逐渐成为社会热议的话题,而此背后职场人群高压生存现状也展现了其巨大的消费需求与消费潜力,正是在这种人人都焦虑的职场高压之下,缓解焦虑成为每一位职场人的必修课程。因此品牌们也针对该人群生存痛点掀起了一场又一场营销之战。

最近爱奇艺VIP会员就与肯德基WOW会员携手研制了一款“职场焦虑良方”,通过场景化的营销良方治愈了职场人的焦虑综合征。一场超级品牌日跨界营销,用美食和好剧的跨界组合带给了职场人群不一样的双重治愈。

基于独特的用户洞察,以及在线上的话题营造和线下的主题快闪店的带动延伸下,爱奇艺VIP会员与肯德基WOW会员这波职场治愈的主题传播得到了极为有效的输出,也让大家看到了同一个职场也有不同的打开方式,其关键在于品牌能否满足受众的内心需求,从而让受众接受自身的传播诉求。再这场鸡汤成灾的职场营销当中,不一样的打开方式和跨界思路,都值得很多品牌们的思考和借鉴。


根据目标的不同,来判断一场营销事件是否成功的标准也就不同。如果说以精准度的高低来评判一场营销事件是否成功的话,那么爱奇艺VIP会员打造这场营销事件,无疑是一场非常成功的营销事件。事实上,这种营销方式与爱奇艺出品的爆款综艺节目《奇葩说》的模式有相似之处。《奇葩说》之所以火,很大原因是它抓住了当下年轻人的心理诉求,即他们更喜欢表达自我,用口才来解构现实生活,而《奇葩说》则为他们提供了一个语言释放通道。

同样,在职场中人们也需要一个语言释放通道。职场人士往往碍于领导关系、同事关系“有苦难言”,心里的埋怨无处释放。爱奇艺VIP会员显然就抓住了这一点,它并没有一上来就强行向用户灌心灵鸡汤,反而是把话语主动权交给用户。这种为用户提供“吐槽通道”的方式不仅迅速打开了用户话匣子,更使得其变身用户“知心者”的角色,拉近了与用户之间的距离。

往深处看,这种营销方式其实就是“参与式”营销的一种。在当下消费世界里,消费者已经不再是品牌传播的终点,而是传播过程中的一个个节点,他们在接受来自品牌方信息的同时,自身也在参与着信息的制造、传播过程,品牌方抓住了这一点无疑可以取得四两拨千斤的效果。打开用户情感阀门后,爱奇艺VIP会员用“小白、领导、女性”三种职场角色为主题的倒计时海报来紧扣他们职场中的焦虑点,通过关联式营销诱发了用户情感共鸣。

如今关于职场焦虑的讨论早已成为老生常谈的话题,大众在某种程度上已经形成固化的认知,在这种背景下,要刺激受众内心产生触动并不容易。爱奇艺与肯德基通过打开用户的心门,为大家呈现了一场别样的精彩打法。爱奇艺VIP会员不仅拥有着庞大的用户群体,坐拥着互联网上一大不可忽视的流量入口,其丰富的内容类别也同样是值得品牌挖掘的宝藏,留给了品牌合作营销无限的期待和想象。

2018-08-05
随着网络时代发展越来越快,现在有很多人都会在网络上没见有自己的网站,因为有了网站之后才能够更好的明白,到底该怎样去进行这...
2018-11-19
从事SEO的朋友都知道,在整个优化过程中,内容的更新对网站优化有很大的影响。有些人会采用采集的方式或者是群发的软件来进行...

多一次沟通

预约面谈

尽管我们始终努力用网页诠释一切,但仍希望给您献上更加细致、专业、负责的介绍服务!
X

预约顾问

嘿,和我们沟通您的需求吧!