潘婷携姜思达合开“分手理发店”,暖心广告将情感营销玩出感
2019-11-12

人生几十年,总要经历许多离别,而其中最艰难的,可能就是在一段情感中的分离吧。没有任何一次分手是容易的,所以大多数人总是缺少提出分手的勇气。但是分手不仅意味着结束,也同样代表着你人生下一段旅程的开始,代表着你会改变习惯,去尝试新的生活。

2019年好像是一个分手元年,最被人看好的的娱乐圈模范情侣范冰冰和李晨分手了,走过几年时光的阚清子也分手了,双宋也离婚了,仔细想一想该怪谁呢?谁也怪不得,谁也没有错,说到底,感情很复杂,没有谁对不起谁,结束了就是结束了。

近期,潘婷携手姜思达开了一家分手沙龙,推出了一支“分手”广告,告诉每一位在感情中饱受折磨的女生,勇敢大胆的去改变,去告别,从分手出发,改头焕面!这支广告,借用三个姑娘的情感经历,真实展现了现实生活中恋爱的三种状态:爱情长跑、异地恋、相亲,对应的故事情节也让消费者非常有代入感。

在她们来到姜思达开的「分手沙龙」时,放下了种种过往,改头换面,剪去了别人喜欢的头发,剪掉了令人难过的爱情,选择顺从自己的心,追寻自己喜欢的生活。潘婷借助三个女孩失败的情感经历,将产品卖点自然而然地展现出来。

对于放不下但是又痛苦的人,潘婷推出的产品是“三分钟奇迹护发素”;总是等待,总是为对方找借口把日子过的过七八糟,潘婷推出了“深水泡弹洗护”;总是忽略自己,被迫做出妥协从而伤害自己,潘婷推出的产品是“深水泡弹”发膜;潘婷这支广告洞察了当下消费群体的爱情价值观,顺理成章地展现了产品的卖点,也抛出了品牌“改头换面,从分手出发”的主张,拉近了消费者和品牌之间的距离。

潘婷这次的主题“改头焕面”不但从品牌的角度鼓励女性勇敢告别不合适的生活,开始改变,也同时契合潘婷的产品可以帮助女性拥有一头滋润顺滑的新头发,让消费者在认可品牌的同时了解产品。最后,潘婷选择了姜思达作为分手沙龙的店长更是一处点睛之笔。姜思达作为以奇葩说出道的选手,本身的人物性格基调就是感情的,也经常参与主持类、访谈类节目。他的存在,让影片不严肃却也不显得故意煽情,达到了完美平衡。

随着中国“她经济”消费群体的崛起,针对于女性消费者的营销内容也越来越多,现在单纯的依靠产品力,已经不可能让感性的女生买单。想要做好女性营销,品牌就要多下功夫思考,讲述女性感同身受的故事,得到女性消费者的认同,而故事的来源就是来自女性在生活中的痛点。潘婷这次的广告,洞察了当下社会女性消费者的内心,并为其发声,真正做到了品效合一,把流量转化成了销量,既传达了品牌理念,又赢得了消费者对品牌的好感度,一个广告实现了双赢的目的!


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