新国货来袭!天猫 X 知乎解码国潮营销新玩法,脑洞爆出新高度
2019-11-14

最近知乎最热门的头条是:

有哪些“打死也想不到”的国货跨界组合?

这问题一出,就有将近两个多个回答,八千多的关注量,可见国货的关注度是非常高的,近年来,国货正在崛起,从国货新用到国货跨界,各大国产品牌玩出了新脑洞和新花样,引起国人的追捧,影响力也不断提升,逐渐撑起了制造界的一片天。

这些国货品牌们砥砺前行,不断尝试与创新,慢慢创造了驰名全球、引领潮流的“中国智造”。国人们用手机的选择从国外品牌变成了国内的华为、小米等,恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居等家居品牌也成为了国人的优先选择。

这届双十一,作为新国潮的推动者和创造者,知乎联手天猫和万千脑洞达人,携手共创了一场全民参与的国货新浪潮,与诸多品牌和消费者一起,将碰撞出的创意火花转化为实实在在的共赢价值。

天猫国潮行动,这次兼具着传统与创新跨界营销新玩法,来自于天猫根据自身平台的大数据洞察当代年轻人的消费需求,脑洞大开地将国货进行创意的结合。知乎联合天猫一同打造这场“知造国潮”,同样,也是通过知乎自身平台上的高质量用户,联手天猫发起品牌赏金活动,点亮用户对国货的情感与热情,并激起大量的自发分享,从而引起一场全民盘点圈粉国货的线上狂欢。

国潮不仅由品牌创造,更由万千热爱国潮的热爱者共同创造。基于对年轻消费者的洞察,知乎发现除了国货的经典与情怀,脑洞大开的国货更可以吸引消费者们的目光和剁手欲。而知乎作为领域最具创造力人群的社区,与天猫共同打造的这场「跨界国潮知造大赛」,一经推出就引发了无数知友一轮疯狂输出。

这次知乎与天猫的联手,也为经典国字号品牌带了更多的想象力,对不同品类的经典国货品牌进行了赋能,真正做到了把国货国潮玩出新高度。这一次,知乎抛出了最容易引发消费者共鸣的问题,借由自身平台特点,引发各领域达人广泛参与,最终形成了超强的自传播攻势。

天猫和知乎通过一场创意脑洞大赛,将多元化的品牌内容进行创意结合与输出,促成了品牌、平台与各领域 PU 的自由碰撞。活动延展出来的一系列充满创意,同时又巧妙地展示出各个品牌独特优势与特点的联名产品,不但为消费者带来了惊喜,也展示出国潮的另一面——从内容营销到跨界赋能的玩法升级。以此次「知造国潮」为例,双方的合作不仅做到了深度输出国货国潮氛围,实现了短期的曝光效应;更展现出国货未来发展的无限可能,为天猫和经典国字号品牌们带来了长期的品牌提升空间。


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