哈弗F系:新一代流行天团F4火遍全球,​主流营销掀起年轻风暴
2019-11-18

2001年,一部名为《流星花园》的台剧横空出世,并迅速火遍了亚洲各地。火爆程度一时无两的F4,成为一代年轻男女心中绝对的偶像团体。随着文化的变迁,年轻人喜爱的群体是在不断变化,但喜爱的标准一直存在。他们坚持颜值至上,也崇尚内外兼修。他们喜爱领先时代的潮流风范,也愿意探索前沿的新鲜事物。如今娱乐圈的F4不再辉煌,但在汽车界却有人深深掌握了F4流行的精髓,再次成为全球年轻群体青睐的对象,

提到90后,十年前关于他们的第一个标签可能是“非主流”,而今,90后正逐渐成为社会的中坚力量,成为了市场消费的主流群体,甚至让整个汽车市场都开始呈现出一种“年轻化”的趋势。长城哈弗F系正是在这样的消费背景下诞生的品牌,成立1年多以来,哈弗F系从品牌理念到产品设计、营销推广,都以年轻人的形式,表达年轻态度,并取得了超18万车主、粉丝认可。

在诞生后的14个月时间里,哈弗F系在出众品牌实力与多项创新营销举措的帮助下,便收获了全球18万粉丝的钟爱,无论在爆红程度还是在速度上,均可与当年F4进行媲美。巧合的是,借由当红势头,哈弗F系更于近期发布全新F4品牌理念,引起了其全球用户与粉丝的热议。

近日,长城哈弗F系联合抖音发布了90后社交白皮书:在目前的互联网用户当中,90后人群的占比达到了39%,并且抖音是最受90后追捧的APP。同时,90后人群在移动互联网的消费占比达到了51%,消费金额增速达到了73%。也就是说,90后已经成为互联网时代中坚力量,并热爱社交。

基于对目标群体的深入洞悉,哈弗F系开启了从F3-future智能化、fashion科技化、fun年轻化,到F4-future智能化、fashion科技化、fun年轻化、friends社交化的品牌进阶。如何实现friends社交化,对用户来说,哈弗智家APP联合官方微博“哈弗SUV”、官方微信公众号、抖音共同发起# Hi Fans 车主社交计划#, 并为加入该计划的车主带来了整套的Fans先锋装备,包括先锋体验营、专属身份标识、专属特权以及参与哈弗孵化计划四大权益。

为让年轻用户对该理念产生更深入的了解,哈弗F系在营销举措上早已进行了多项创新。如在跨界合作上,其借势当红IP,与《蒙面唱将猜猜猜》、《乐队的夏天》等热门综艺展开合作。节目创新的形式、有趣的内容与丰富的内涵,无一不深化了哈弗F系潮流、时尚、智能的标签,使年轻人与之产生共鸣。

外来品牌大量涌入的市场背景下,中国品牌尤其是传统品类除了坚守国内市场,还需加速品牌全球化,这样才能在市场中更好的生存。在强劲的实力与成功的营销举措之下,哈弗F系于国内外市场的地位也水涨船高。数据显示,哈弗F系上市短短一年时间以来,截止10月底累计销量超过18万辆。尤其在俄罗斯市场,在哈弗F7的帮助下,哈弗在俄销量同比去年增长452%,并稳居中国品牌在俄罗斯市场销量冠军地位,其中哈弗F7上市仅4个月就占到了全系销量的40%,无负“城市英雄”之名。

综合而言,哈弗F7以及哈弗F系旗下更多产品在全球的巨大成功,离不开哈弗品牌成功的营销理念与自身的强大实力。在此也相信,在F4品牌理念与三款新品的帮助下,哈弗F系在持续为用户提供个性化、多元化用车体验的同时,还将不断拓宽其品牌年轻化与全球化之路,带领中国品牌持续向上发展,让国产汽车进一步红遍全球。


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