品牌联合漫画营销新思路:激发年轻群体的营销价值,看品牌新趋势
2019-11-20

品牌营销从产品导向到消费者导向,让我们看到了品牌的发展终于把“消费者”这个关键角色重视起来了。不仅如此,在以消费者为出发点和落脚点的品牌营销中,如何精准触达消费者的现实需求,如何通过营销引发消费者情感上的共鸣,成了品牌营销需要深刻思考的问题。

如今,处在一个注意力稀缺的时代,消费者对品牌营销提出了更高的要求,显然,广告行业变的越来越难。品牌想方设法绞尽脑汁的找灵感,构思创意,在广告内容上下足了功夫,不得不说这是一个非常好的趋势。

近些年,故宫博物院总是能以独特的魅力吸引着我们的关注。故宫一直给我们的感觉是庄严的,突然卖萌起来,不知道你是否能接受呢?

百雀羚的广告《一九三一》,复古的旧上海风,美女洋车,天真烂漫的小女孩,图片精致,创意好。广告发布之后,一次又一次的刷屏,相关的微信文章就达2481篇。不得不说,这种独特的广告呈现形式是很受欢迎的。

随着泛娱乐的驱动以及娱乐升级需求的影响,漫画IP的潜力是正在被日益挖掘,成为众多市场的“新宠”,甚至有很多业内大佬分析:未来十年或者更长的时间,漫画IP将成为黄金发展期。

同时,近年来漫画IP上交的成绩单也越来瞩目,2015年《大圣归来》夺得9.5亿票房,《捉妖记》超过24亿票房,近期爆火的《哪吒之魔童降世》更是赢得中国影史票房总榜第三,票房超42.4亿,点燃了国人对于“国产制造”的希望。

从漫画IP历年来的发展可以得出一个结论:不同时代的受众群体会有不同的变化,但对于漫画IP来说,还是要以年轻受众为主,找到契合社会发展和时代潮流的“点”创作内容,更容易取得受众的喜爱。

而对于新生代受众来说,他们更适合内容形态的多元化创新,《哪吒》就是一个很好的例子,环境的发展造就了新一代的年轻受众有着与生俱来的个性化,他们对创新有着自己独特的见解,所以对他们来说就“出新”,内容有新意、形式有创新就会得到他们的青睐。

总之,新时代之所以取代旧时代而发展,是因为新时代不仅使得人们接收到的信息更多更快,还会让传递信息的媒介和接收信息的载体不断增多,新时代是更为立体的信息环境,是多种形式共同发展,不断满足消费者需求的环境。所以,漫画+营销是广告行业发展进步的产物,未来的发展如何就要看品牌怎样使用,以及它所带给品牌的效益。


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