注意了!王老吉与《和平精英》联动一触即发,玩出来的新制造物种
2019-11-20

2018 年「国潮元年」,王老吉以富有科技感、符合年轻人消费习惯的方式走出了一条属于自己的独特定制道路。

去年王老吉在电商平台上线了「定制罐平台」,在接下来一年中它仍旧「玩」心未泯,一直在继续尝试新锐科技与自身品牌的连接点,以获得更大的声量。最近它又成为第一个开发出私人定制小程序的快消品牌,同时与《和平精英》联名跨界推出定制罐,可以说是赚足了年轻人的眼球。

《和平精英》是腾讯旗下最火爆的线上社交娱乐游戏之一,作为国内战术竞技品类的领头羊,它有雄厚的用户基础,承载着丰富的IP体系内容,也是游戏IP化探索的发展之路上不断前进。王老吉是大众熟知的凉茶品牌,始终坚守正宗之道,坚守正宗秘方,成就了从岭南走向国际的正宗凉茶传奇,俨然成为一个快消界的大IP,多年来坚持创新发展,在年轻化之路上不断给消费者新的惊喜。

Z世代是指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,以崇尚个性、自由的95后、00后为主。手机游戏领域是Z时代以来泛娱乐用户增长的关键因素之一,月活跃用户规模达到6.64亿。数据表明,45.6%的受访者认为在产品中加入游戏因素将更能引起00后的注意。在此背景下,王老吉瞄准拥有巨大年轻注意力市场的游戏细分领域,与各类手游展开联名合作。

一个是国民级凉茶“精英”,一个是国民级手游“精英”, 双方的目标群体、品牌价值有很高的契合度,王老吉携手《和平精英》在手游领域掀起圈层营销的热潮,两大IP将在将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动,对于双方IP互相增值具有重要的标志意义,双方合作的玩法更让人期待。

值得一提的是,王老吉还以全新的科技手段,闯入“工业4.0”时代这片巨大的蓝海中通过小程序自建C2B商城,隆重推出了饮料行业首个私人定制小程序——“王老吉定制商城”,以用户需求为核心提供多重定制化服务,玩家们可以脑洞大开,根据游戏人物形象定制具备独特收藏价值的《和平精英》定制罐。同时,小程序也提供适用表白、祝福、鼓励等多种场景的模板,为用户提供最便捷、最高效、最个性的私人定制服务,让每个用户都可以创作出独一无二的王老吉包装。

基于独有的“超吉+4.0”营销战略,王老吉在大数据驱动下展开以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销。而此次王老吉私人定制罐小程序的出台,正是对“超吉+4.0”的升级:王老吉将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂;同时,打破壁垒,让消费者变成“用户”,以技术为引擎搭建出庞大的“凉茶生态圈”。截至2019年10月,王老吉会员数已累计千万人。

王老吉和《和平精英》的联动,将进一步打破圈层壁垒,运用圈层文化的感染力共同传递品牌价值。可预见的是,未来几年将是用户大规模释放个性定制需求的时候,饮料行业将迎来C2B定制模式新机遇。对王老吉来说,C2B常态化道路将前景广阔,未来可期。

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