在企业经营活动中，存在着很多模仿知名企业的情况，知名企业的经营理念被写成教科书广为流传，但实际情况什太多的模仿都是失败的，究其原因都是只模仿了表面的东西，而没有进行深入的消化吸收，比如忽视管理的提升，忽略人才的培养，忽视营销方案的运用。

前段时间，#拉夏贝尔每天关店13家#的话题上了热搜，引发网友热议。这个曾经在香港、上海两地上市，被市场称之为女装之王、“中国版ZARA 的拉夏贝尔到底怎么了？

据财经网报道，截至6月30日，拉夏贝尔境内零售网点的数量为6799个，半年锐减2470个，缩水27%，平均每天就有13家店铺关闭。

拉夏贝尔的法文名是“La Chapelle”，是邢加兴当时构思品牌时的居住地——一条充满法国风情小街的名字。邢加兴希望将法国时尚文化融合到服装设计中，将浪漫的法式设计带给中国消费者当时的拉夏贝尔，在款式和设计上都走在时尚的前沿。借助着ZARA的模式，很快就在女装领域有所起色。

那时候拉夏贝尔的门店遍布各线城市，风光极了。因发展趋势迅猛，还一度被视为“中国版Zara”，是真正意义上的国民女装。对于很多80后、90后来说，拉夏贝尔是承载着无数童年记忆的品牌。可是，如今的拉夏贝尔，设计老套，充满浓浓的淘宝气息，很难再与时尚沾上边。

拉夏贝尔一直在模仿ZARA，但实际证明只是学习了外在的东西，没有学到内在的供应链管理方案的精髓，导致库存大量积压，大量关闭直营门店。大战略方面的东西容易学习，但不能真正落实到位，就变成了四不像。

模仿了国外巨头的门店规模，但没有学习到门店库存的管控能力，公司还学习了店铺合伙人制度，给本地化管理团队更大的权限，虽然该制度激发了一线销售的热情，但这个政策也让一线人员频繁使用”打折促销”，通过走量拉升业绩，最终伤害了品牌形象和公司利润。

总得来说，企业很多制度都存在双面性，在实施该制度之前需要考虑利弊平衡，在实施过程中需要持续监控和调整，不能只看到好的一面就使用，实施起来就像脱了线的风筝，听天由命。没有拟定一套营销推广解决方案，虽说终究是工具，工具必然是有多面性，可提升自身的供应链管理能力和产品研发能力，也将成为企业的个体选择。