营销界的“泥石流”,凭可以效果奇佳?
2019-12-18

不知不觉之间,土味大军打着响亮的口号席卷了各大社交平台,思企互联小编近日却发现,一些品牌也逐渐沉沦在“土味”的“势力”下?小到产品包装,大到视频设计,无不沾染土味的标签。明明品牌们都在大喊“消费升级”,要走阳春白雪的路子,但是为什么现在却如此钟爱土味营销,这是营销驳论吗?那不妨今天就和思企小编一起聊一聊土味营销背后的传播逻辑吧!

说起“土味”,以椰树椰汁为例。椰树牌椰汁算是其中的“奇葩”,这款家喻户晓的饮料被人记住不是靠经典口味,而是31年如一日的设计包装风格。这几年,椰树牌椰汁的土味包装受到了网友们的热烈追捧,在如今这个包装越做越高大上的时代,椰树牌椰汁却反其道而行之,越做越土,成为了广告营销界的一股泥石流。

任何一个品牌营销的前提是品质为王,特别是饮食类产品来说,品质决定着口感,口感决定着口碑,更决定着品牌的持久。想要成功,找准产品定位是基础。

其实说到底,“土味营销”最大的特点就是土,接地气!作为企业不管是从产品本身,还是传播策略都在用最直观、最简单的方式告诉消费者产品是什么,卖的是什么!

在这个讲究时尚潮流的时代,椰树椰汁这种另类的“土味营销”,颠覆了我们对于品牌形象认知的塑造,可以说在营销界走出了自己的风格!

土味营销大行其道,有的品牌依靠土味营销成功圈粉消费者,从此咸鱼翻身,大红大紫;但是有的品牌却把庸俗当作土味,导致阴沟里翻船,得不偿失。那企业到底该如何正确借助土味营销达到自己的传播目的呢?

首先,要充分考虑品牌调性。不少品牌为了迎合受众的内容消费喜好,在营销上开始走起土味的路线,期望让传播内容和受众做到无缝沟通,以便更好地拉近品牌与受众的距离。其次,不要掩盖品牌诉求。要知道,不管哪一种营销,其目的都是为了输出品牌的价值理念,传达产品的价值点,从而达到加强消费者认知、刺激消费的目的。

思企互联小编认为:不管怎样,土味文化已经是网生娱乐文化中不可或缺的一环。在普罗大众已经看腻了瓜子脸、大长腿的小姐姐跳舞卖萌的交叉点,企业品牌走向土味已经成为了营销中的常见成功手法,但是如果企业老板不把控土味营销的尺度和范围的话,品牌只能会得不偿失!

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