消费升级的驱动力，永远都不在生产方，而在于消费者。随着互联网的发展，消费者告别了以往商业世界中的信息不对称性，他们对碎片化信息有着惊人的辨别能力，品牌再难通过简单的信息轰炸俘获流量。

品牌与消费者之间，亟需一个象征信用的第三方作为缓冲带，品牌信息开始通过他们流向消费者。通过第三方完成的口碑营销，则在这样的消费环境下重回品牌视线。

前不久，被誉为“母婴奥斯卡”的母婴家庭家庭发展峰会上，作为母婴界的领军品牌——全棉时代，荣获“2019年度国民品牌奖”，受到了外界的强烈关注。

当代是个社会经济猛烈发展的年代，母婴行业越来越受到人们的重视，从母婴产品到月子中心，作为准妈妈都希望自己孩子能够赢在起跑线上。令很多人无法想到的是，全棉时代在发展过程中也遭遇了严重的挫折。现如今，不仅扭亏为盈，年销量更是超过了30亿，成为千万妈妈共同信赖的品牌。那么，这个品牌崛起的背后，有什么秘密呢？

很多品牌再做线下时，都遇到难以避免的商业现象，就是在前期门店拓展初期，很多品牌都喜欢在购物中心设置大门店模式，因此会面临租金高，没有做好运营，导致亏损越来越大，全棉时代也是如此。

是什么办法让全棉时代扭亏为盈的呢？思企互联小编认为，核心的指导思想是始终坚持以消费者为中心，全棉时代深知，品牌的传播需循序渐进，在品牌与消费者之间的连接中，无关系——弱关系——泛关系——强关系的递进过程必不可少。

对于企业来说，产品是赢得市场的根本，而营销是赢得口碑的利剑；如果说产品的不断推新是企业向前发展的“主航道”，那么用户的口碑积累便是品牌向上的“护城河”。

全棉时代是通过口碑营销，日销破亿的典型代表。一直以来，全棉时代积极践行着“一切为了用户”的核心价值观，不仅在产品布局上越来越贴近用户，在与用户的沟通互动上也更加用心，更有温度。