如何做好网站推广的前期策划工作
2018-09-28

 一、建设网站前的市场分析


1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。


2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。


3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。


二、建设网站目的及功能定位


1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?


2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。


3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。


4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。


三、网站技术解决方案


根据网站的功能确定网站技术解决方案。


1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。


2、选择操作系统,用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。




3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。


4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。


5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。


四、网站内容及实现方式


1、根据网站的目的确定网站的结构导航。


一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。


2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。


如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。


3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。


如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。


五、网页设计


1、网页设计美术设计要求,网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划,保持网页的整体一致性。


2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。


3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。


六、网站维护


1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。


2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。




3、内容的更新、调整等。


4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。


七、网站测试


网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:


1、服务器稳定性、安全性


2、程序及数据库测试,网页兼容性测试,如浏览器、显示器。


3、文字、图片、链接是否有错误。


八、网站发布与推广


1、网站测试后进行发布的公关,广告活动。


2、搜索引掣登记等。


由以上我们可以看出企业在运营网站的同时,前期的策划工作更是尤为重要的。只有有个好的开端,奠定好的基础,才有可能使网站运用发挥最大的价值,为企业的产品进行有效的推广和营销,从而为企业带来更高的经济效益。


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