浅谈新闻软文营销的重要性
2019-03-21


    随着网络媒体已成为传播信息重要渠道之一,企业在网络上进行新闻发布,成为在网络信息上占据一席之地的不二之选。其中网络新闻稿件营销涵盖:事件营销、影视宣传、综艺植入等,对企业品牌网络推广有着举足轻重的作用,谈及新闻营销的效果,思企总结为以下个方面。

 

    一、品牌推广作用

 

    网络新闻带来的最根本效益就是对品牌的推广。企业品牌通过网络软文起到宣传、传播品牌的作用,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等。小编建议,在撰写新闻时一定要在品牌优化关键词上做文章,着重突出品牌的价值和美誉度。网络软文对于品牌的深度推广有着重要意义,网络新闻可以和受众达成深度互动,让受众从内心深处体验、认可、接受品牌,从而提高品牌销售力。做到这一点就达到了品牌推广的效果。   

 

    二、搜索引擎优化作用

 

    网络新闻已经成为搜索引擎优化程序中极为重要的一部分,在网络新闻撰写方面,用更自然的表达方式和语言表达出品牌的意义。在长期的网络营销实践中我们得出经验,网络软文发布在新闻门户后,每页使用3个关键语句,在搜索引擎中的权重极高,很容易将企业想要表达的内容通过网络新闻软文的形式展现在搜索引擎首页,获得高关注。

 

    当品牌受众或潜在受众运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词时,网络新闻就会出现在一个页面或几个页面上,当受众或潜在受众连续看到发布在各大网站的相关新闻报道时,就会对此产生信任、产生兴趣,因而为企业带来源源不断的关注量和知名度。   

 

    三、增加网站流量作用

 

    一篇优质的新闻稿发布到新闻门户网站,访问量是相当大的,回复率也高。之所以把这最显著的一点放在第三位,是因为网络新闻的作用并不是广告,而是起到品牌推广的作用,宣传不是最重要的,被受众认知和熟悉才是最重要的。

 

    四、危机公关处理作用

 

    危机公关,是任何一个企业都要时刻注重也是最头疼的一项工作。当企业危机发生后,在企业采取的一系列补救措施中,新闻发布会或新闻发稿是最普遍的一项。透过新闻,企业可以第一时间做出最大范围的反应,向消费者澄清事实,不可掩耳盗铃,盲目的大事化小。尤其是当今这样一个信息时代,鹿豹座多年来专业从事网络危机公关,深知这世上没有不透风的墙,采取“欲盖弥彰”的新闻形式是必须的,要最大限度的得到消费者的信任和理解,将负面危机转化为负面利润。这也是新闻发稿的一个重要作用。

 

五、长期营销效果,媒体渗透率高

 

因为新闻软文的自传播效应,及非广告形式,传播的时效相比硬广要长很多,作为“知识”及观点的软文内容容易被大面积长期反复传播力,并且在社交或自媒体中有很高的渗透率,深入到每个细小的传播空间中。


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