植入营销火爆,再度掀起热潮,如何将流量实现最大化?
2019-09-17

随着中国互联网娱乐市场的日趋成熟,近年来品牌主营销的热门选项来自于综艺和热剧。每一档综艺节目、每一部影视剧的背后,都有来自一个甚至多个大品牌的赞助,他们希望通过植入营销获得知名度和流量从而实现品牌营销最大化。

但是现在市场上,越来越多的品牌加入植入营销中,这样一来市场上的竞争也是愈加激烈,消费者的注意力也被大面积的分散开了,在娱乐市场中给品牌带来的效益也大打折扣了。很多品牌的植入营销手段不够成熟,每天充分利用当下娱乐市场的资源,当然也有很多品牌再植入营销中非常是完成了营销效果的。


今年夏天,以可口可乐为例,可口可乐的植入营销,可以说是为了那些还在探索是否植入营销的品牌起了一个很好的带头作用。今年夏天的热剧以及综艺,从火爆全网的热剧《陈情令》、《我的真朋友》,到热门综艺《这就是街舞》、《心动的信号》中都可以看到可口可乐以巧妙的方式出境。

很多品牌再植入营销的时候,看的是哪个剧火,哪个综艺效果好久投哪个,而忽略了流量曝光的有效性。但是可口可乐的创意投放,精准有效地抓住了品牌核心,博得了消费者的眼球,可以说是十分值得其他广告品牌们可以学习的一个经典营销案例。


在这个急剧变革的时代,互联网营销发展瞬息万变,机会与挑战并存着。新的营销策略层出不穷,让人时常眼花缭乱,品牌竞争也是越来越激烈了。信息爆炸式增长,用户渴望借助这些市场氛围来获取有价值的信息。但是如何在品牌植入营销这个问题上获得双赢,已经成为一个不容忽视的营销难题了。

总的来说,就是通过热点事件、热点新闻、热点话题、以及热播剧和综艺等热点资讯的传播效应,能够迅速带动营销,植入营销方式一般会比其他营销更有吸引力。在互联网时代,注意力是稀缺资源,谁可以引起用户的注意力,谁的营销就是成功的,只有植入营销陷入火爆中,才可以再次掀起流量热潮。


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