小小的盒子里装着不同样式的玩偶，在拆封之前永远不知道里面是什么。硬核玩家们为它壕掷千金，欲罢不能。就拿人气第一的Molly盲盒来说，每套包含12个不同造型的玩偶，每个价格在59元到79元不等，看似不贵，但为了收集一些出现概率低的隐藏款和特别款，很多“娃友”会不断剁手。

闲鱼今年年中发布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易，交易额达千万级，盲盒月发布量增长320%，还有用户通过转让盲盒年赚10万，最受追捧的一款价格从60元炒到2350元，上涨39倍。以泡泡玛特为代表的盲盒背后推手也获得了丰厚的利润。

其实盲盒早已不是什么新玩法，风靡日本近50年的“扭蛋机”就是常见的一种。对于国内的80后来说，童年疯狂收集的小浣熊水浒卡也是盲盒的初代形式。随着互联网发展，盲盒也从线上到线下。

所谓盲盒，就是你并不知道一个盒子里放置的物品是什么，一些盲盒内通常会放一些隐藏款、限量款商品，所以全凭消费者运气，才能抽中自己想要的商品，而正是这种随机化的体验，让用户欲罢不能，抓住了大量消费者的心，从而进行营销。

盲盒营销一般是利用人的猎奇心态和赌徒心理，圈住消费者的心，用不断推出新款、限量款、隐藏款来持续吸引消费者进行购买。很多互联网企业亦是如此，利用盲盒营销抓住消费者的购买欲望。

其实就是设置隐藏款、限量款增加寻宝体验和刺激消费者，一般而言盲盒的隐藏款是无法从常规渠道中购买的，物以稀为贵放大了消费者的购买欲望，就如同一般的互联网企业，有属于自己的品牌产品，是别的企业没有的，那么就会因此刺激消费者的购买欲，所以这种方法对消费者来说，可以给他们带来愉悦感。而限量款就是通过互联网在社交传播平台上进行网络营销活动，事先告诉消费者，刺激营销，就如同饥饿营销一般。

盲盒营销主打的就是人的收集癖和惊喜感，从而能让用户产生一种“上瘾”的感觉，而当用户收集完成之后，还能刺激用户转发社交网络，从而形成二次及多次传播。但品牌们的套路并不简单，盲盒营销中也可以通过不同的“技巧”来不断刺激用户的消费。