爱奇艺付正刚:互联网流量消失?持续布局营销,视频广告未来可期
2019-10-11

最近流行的“我太难了”、“难上加难”放在互联网时代再合适不过了,当流量已经被巨头霸占瓜分时,当互联网流量成为稀有资源的时候,互联网玩家们要如何生存?在9月24日在2019ReachMax 智能流量管理合作论坛上,爱奇艺的销售副总付正刚并不同意现在的互联网玩家“不好混”。

根据 QM 数据显示,截止到 2019 年 3 月,爱奇艺 APP 月活跃用户数近 5.4 亿,视频领域排名第一,爱奇艺付费会员人数近 1 亿。在用户规模与用户粘性上,爱奇艺都处于行业领跑者的地位,这与其拥有海量优质的视频内容有很大关系。优质的内容是吸引和留住用户的关键,《延禧攻略》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《我是唱作人》、《破冰行动》等大量优质的IP资源,就是非常好的流量入口。



今年五月份,爱奇艺发布视频观看场景的效果广告产品 “触点”、“AI 创可贴” 两个广告产品。触点广告是一款以效果为中心的广告形式,它均为视频形式的广告,长度最长可达 60S,用户可以选择跳过;AI 创可贴加入了创可贴广告可点击跳转的功能,缩短了曝光到效果的转化路径。

相比图文形式的信息流广告,视频广告承载的信息更加丰富,可以更好地传递品牌信息,能够在一定程度上兼顾品牌和效果,逐渐受到欢迎。易观最新发布的《中国信息流广告市场专题分析2019》表明,短视频类的信息流广告有较大的增长空间。通过优质内容把握住流量入口的爱奇艺,在做视频信息流广告上具有天然优势。



付正刚说道:以往广告投放缺乏运营的思维,如何建立跟客户的流量,把一次性流量变成重复使用的流量,把便宜的流量变成有价值的流量,未来我们将更多的引入用户运营的思维,把公域的流量管理好,同时把客户通过第三方投放的数据管理好,通过客户运营的工具,把流量反复的应用,这是作为媒体需要思考的方向。

凭借更加原生的展现方式、更有效的点击转化,信息流广告成为广告主最为青睐的产品形式之一。大会现场,爱奇艺在视频行业中率先正式发布信息流广告战略,一方面提供更多元的移动端广告展示方案,另一方面利用信息流广告高转化、重效果的特性,将其作为品牌展示广告的有效补充,为广告主提供品效平衡的视频营销产品组合。



纵观整个信息流广告市场,信息流的形态大同小异,对于平台方来说,产品和受众定位决定了其核心竞争力,爱奇艺作为一家以视频为核心载体的平台,视频信息流和高价值用户就是它的优势所在。未来,爱奇艺也将持续发力视频信息流,结合自身的技术优势,打造更懂用户、更懂内容、更懂广告主的视频信息流平台。


2019-03-21
随着网络媒体已成为传播信息的重要渠道之一,企业在网络上进行新闻发布,成为在网络信息上占据一席之地的不二之选。
2019-01-11
众所周知,发软文、做推广是需要持之以恒的。只有在网络上持续的信息露出才能最终保证品牌在用户心中树立稳健可靠的企业形象,从...
2018-11-07
做网络推广,就离不开对自身品牌的准确理解。而品牌不仅仅是一个符号与结构,更是公司产品的象征,乃至企业与社会的文化形态的缩...


多一次沟通

预约面谈

尽管我们始终努力用网页诠释一切,但仍希望给您献上更加细致、专业、负责的介绍服务!
X

预约顾问