营销圈新浪潮,营销要这么玩才够FUN
2019-10-17

FUN营销有多火?从近几年来,大品牌纷纷投身娱乐内容营销可窥见一斑,无论是制造业、快消行业、或者时尚业都在和游戏、动漫、电竞、影视发生联系。以泛娱乐内容为核心,“分享”、“快乐”为直接表述的FUN营销已经覆盖到年轻人所熟悉和喜欢的娱乐场景中,并通过各种形式成为时下的热点。

FUN营销的核心点是通过明星IP来实现,把营销的方式和粉丝们熟悉并喜爱的IP深度关联起来,这种方式是否有效?目前来看,FUN营销经过3年时间的发展,已和近百个品牌达成合作,合作规模达到数亿。每一次营销的出手,都能在线上线下引起反响。


FUN营销这么火,根本原因在于,这是是唯一一个能够覆盖用户,尤其是覆盖娱乐生活场景的营销方式。品牌都在发声抓住年轻人,但要如何洞察年轻人的需要,去跟随甚至说创造和引发年轻人的潮流。市场在发生变化,用户也在发生变化。FUN营销提出的解决方案,是IP、品牌、用户的三方互联,通过一起讲述“用户喜欢的故事”形式,使营销向IP内容化转变。

“F”代表“Fresh”(新鲜),它标志着节目营销玩法上的新鲜,通过为品牌定制歌曲串烧等新颖的植入方式,节目能从根本上实现品牌与内容的深度捆绑,为品牌创造更具看点的营销内容;

“U”代表“Unique”(独特),它指代的是,节目能利用阿里独特的生态资源优势,联动阿里资源打造诸如「大麦线下巡演」这样的线下活动,最大限度地提升客户的品牌权益,而支付宝、UC这些阿里其他的生态资源,未来也很有可能在「生态赋能」的过程中,扮演重要角色;

“N”代表“Native”(原生),其内在含义是节目的创意中插、压屏条等内容,都将与节目情景、选手性格、人设密切相关,如今,「原生」已然是营销界的一大趋势,《一起乐队吧》就试图以原生的内容力量,为品牌提供强大的营销支持。


《一起乐队吧》这档节目遵循的这套创新营销逻辑,已经充分运用到了节目制作的各个环节,并且吸引到了多个有年轻基因的品牌一同玩嗨。而随着赛程逐渐进入白热化,节目以“FUN”为核心的营销理念,带领更多“敢战敢FUN”的品牌,在营销的道路上一骑绝尘。

“通过这档节目,不但要让观众知道现在的年轻人玩乐器、玩乐队已经到了很高的水平,还要跟领队们代表的中国乐队黄金时代有对比。”总制片人岑俊义这样释义《一起乐队吧》的存在。


可见,“一起乐队吧”这句话并不是问句,而是以感叹号为结尾的肯定句,它意味着《一起乐队吧》将号召更多人一同见证中国新生代乐队人的诞生,同时,也预示了属于乐队综艺营销的黄金时代,即将到来。

某种程度上,FUN营销是娱乐文化行业的延伸。同时要注意到的是,FUN营销的发展,也是IP文化的放大器。围绕着互联网和移动互联网的进步,人们的娱乐、生活方式都在快速的迭代。在这个背景里,营销方式也能去推动用户对IP、对产品去产生更多的感情。FUN营销在通过和大众品牌合作的方式,来助推垂直细分的文化行业进入大众视野,并加速它们成为主流文化的一部分。在这种程度上,FUN营销达成了内容、品牌、用户的三赢局面。


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