又双叒叕“蹭”了热度,当品牌撞上名画,如何擦出营销火花
2019-10-21

近年来,名画营销逐渐成为品牌的新营销方向。从抖音、小米、雀巢到耐克,这些品牌都曾经“蹭”上世界名画,不少名画创意都在广告圈内刷屏,赚足了眼球,名画营销,似乎百万不腻。

以2017年最早看到的抖音案例为例,在《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5中,抖音请出半个名画圈的大V,生动展现世界名画里的人物虚拟玩抖音的场景。无论是从音乐节奏还是视频画风,名画人物活了过来,跟随着抖音做了巧妙的结合起来。


在2018年的时候,小米发布新手机MIX 2S之前,打造了短片《一面科技,一面艺术》进行预热。广告不仅趣味展示名画的奇幻变化,还邀请梵高蓬、帕杜夫人等名画圈子的人物出镜互动。生动表现了小米MIX 2S在AI双摄、AI人脸解锁、AI场景相机的三大亮点,用艺术的角度阐释了「一面科技,一面艺术」的概念。

作为一次新品预热传播,小米用名画讲述科技故事,这样的另类操作造足了噱头。小米的广告短片内容与其MIX 2S宣传语“一面科技,一面艺术”具有莫大的关系,将科技与艺术挂钩也是小米此次营销行为的关键。纵观市场,可以看到,近两年与艺术名画进行合作的品牌逐渐增多,包括抖音、耐克等,都拜倒在名画的魅力之下。


其实,恶搞名画的品牌营销手段并不少见,只是如何在家喻户晓的有限名画中搞出名堂,这是一个需要思考的问题。对于世界名画来说,其本身存在着已经被世界公认的艺术价值和审美价值,不论是《向日葵》还是《蒙娜丽莎》,不论是《呐喊》还是《拾穗者》,它们都是独一无二而无可比拟的。

因此,品牌借助于这些世界名画来进行营销,能够在一定程度上将名画的价值与品牌或产品的价值结合起来,在消费者心目中形成价值的转移,提升品牌产品的档次,也优化消费者对品牌的感知。名画与品牌的结合能够发掘出具有吸引力的接触点,通过在社会化媒体上进行互动传播,消费者能够获得丰富的文化体验,并在体验中提升对于品牌的好感度。


名画营销带来的结果也是显而易见的,从塑造一个品牌的艺术调性,结合名画场景来植入产品卖点,都发挥着一定的作用。品牌对于世界名画的青睐,不排除是因为名画营销作为一种营销潮流,引发品牌主纷纷欲试的心理。


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