搞事情!网易云音乐又玩出跨界新高度,打响营销新战役
2019-10-21

时间的魅力就在于过去了永远都无法改变。因此人们总是对那些记忆“坐标”品有天然的亲近感。网易,一个被广告耽误的互联网企业,一会儿卖内裤,一会儿又开咖啡厅,每次营销都能拿出脑洞大开的创意。

前段时间,网易有道词典笔的最新复古广告《开学家长联盟》火爆营销圈,这只MV广告用了经典复古年代金曲《失恋阵线联盟》搭配80年代的渣画质场景,唱出了无数带娃爸妈的心声。


其实最近两年,营销圈正悄悄掀起一阵复古风。从去年开始,五芳斋就已经连续在重阳节和春节推出复古广告:“相约1989”和“相约1921”,让人们眼前一亮。网易云也跨界联合三枪推出年代感广告,青岛啤酒的1903复古装,再到这次有道词典的《开学家长联盟》……

现在的人都被现代的各种智能和新奇花样吸引住了,复古风格的出现突然带着迷人的滤镜重新杀回人们的视野。“用老广告卖新产品”已经成为一种营销套路了。面对这个丰富繁杂的世界,消费者更愿意追求简单朴素的美。而追求复古,崇尚经典就变成了人们对抗这个流动时代的利器。当代年轻人越来越喜欢复古、怀旧,更多的是能帮助人们慰藉在这奔流的时代中疲倦的心灵,给人们带来更多美好的回忆。


最早开始网上冲浪的一代人,现在已经进入了而立之年,而这一代人也是最容易被时代记忆唤醒的,且具有一定消费能力的消费群体。根据《消费者研究报告》的一项指标指出,人们对能唤醒自己过去回忆的产品,总是比创新的产品有更多的购买欲。消费者对于过往时代的浪漫化倾向让怀旧营销总是能生效。

众所周知,年轻人永远都是消费市场的主力军,当品牌在市场的沉淀基于饱和,单一的消费人群已经不利于品牌的继续发展时,品牌就需要去扩大自己的消费市场。一边是互联网的音乐新贵,一边是传统实业企业,本来是两个没有任何交集的品牌,但是营销广告却以巧妙地手法将两个品牌的相同之处完美结合,既避免了品牌的老龄化,也帮助品牌从多角度去吸引更多的消费者。


总的来说,怀旧已经成为品牌最常见的营销方式之一了,通过具有年代感的元素来勾起消费者回忆与情感,从而提升对品牌的好感度,同时增加对产品的购买欲。如今,各种各样的营销方式都是随着消费者在新时代下的消费观而改变的,希望越来越多的品牌可以顺应时代潮流,找到适合自己的营销模式,实现品牌的华丽转身。


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