拒绝“渐崩式”辅导,魔性营销打造科技助学新势力
2019-10-22

近年来,关于“渐崩式辅导孩子功课”的话题再次被广大网友推上热搜。由央视新闻发起的#家长渐崩式辅导作业#微博话题,更是直接席卷573.7万的阅读量和1702的讨论量。

最近,有道词典笔发布了一支《开学家长联盟》的TVC,用经典神曲唱出了家长们带孩子的“苦”,可以说是被洗脑了。说起魔性营销,曾经一句“收礼只收脑白金”成功地成为了洗脑式案例,尽管如此,也只是让消费者记住了品牌,却没有让品牌真正走入消费者的内心。


这支广告,通过视觉和听觉两个方面,给产品注入自发传播的基因。从视觉上来分析,给观众的感觉就是穿越回到上个世纪,通过人物魔性的演绎,瞬间抓住大众的目光;则听觉上,通过改变90年代神曲《失恋阵线联盟》,给人带来亲切感的同时也充满新鲜感,让消费者更有耐心地去接受产品的宣传。

不脱口而出的广告,不是一个好广告,魔性、洗脑、朗朗上口也上头,句句鞭辟入里又魔性非常,字字铿锵有力又风暴洗脑。其次,其广告植入了很多当下人们熟知的网络网络语言,拉近了品牌与消费者的距离,构建品牌与消费者平等对话的语境,加强消费者对产品的传播。通过趣味的演绎形式,让产品迅速占领了用户的心智,加深了消费者对产品的认知。


一个好的营销要精准洞察受众人群痛点,才能引发消费者情感共鸣,然后深入消费者的内心。而有道词典笔以精准的目光洞察家长朋友为孩子学业操碎新的痛点,生动还原了当今家长带孩子的现状,让看完广告的家长都能从中找到共鸣感,从而刺激受众者的购买欲。

「共鸣」,是品牌营销经常听到的一个词。但要做到这一点,实在不容易。这不仅仅因为品牌目标群体在性别、年龄、兴趣等方面千差万别,也因为大众在商业经济泛滥下的审美疲劳。怀旧有着神奇的魔力,所谓经典,就是经历过时间考验依然留在大众心目中的符号。他们对大众情感的唤醒和触动,有时候只需要一个画面,一个声音,就可以引爆网络传播。


2018-10-15
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