求生欲望强烈!本土化营销强势崛起,这样的方式你喜欢吗?
2019-10-24

本土化营销,是国际品牌在中国市场营销的关键一环,近年更抓住“国潮”话题热点大打“国潮”营销。但随着“国潮风”泛滥,这张昔日的话题王牌已不再奏效。如何突破套路?他们一如既往地秀出了教科书级的示范。

近两年国潮风极盛,源自丹麦的年轻啤酒品牌——乐堡啤酒,首创性地把目光聚集中国民族风,年轻人纷纷为高颜值买单,多个品牌盲目跟风,更是令人对国潮感到“脸盲”。乐堡啤酒首次深度解构、重塑民族文化的潮流一面,成功激发年轻一代了解本土文化的好奇心,探索、发掘本土文化的丰富文化内涵,将浅层的“美学崇拜”升级到了真正的“文化崇拜”。

乐堡啤酒“民族风潮我看”营销战役,在“国潮”成为红海之际,率先为全行业开辟了中国多民族文化宝藏,深入挖掘云南传统文化的潮流一面,打出“民族风,潮我看“的主张,成功掀起了民族风潮流风暴。并提供全新的本土化营销思路。


去年,上映了一部3天破7亿票房的电影——《毒液.致命守护者》,为了宣传影片拍了一支硬核“公益广告”,可以说,这波“居委会”式的公益宣传很接地气,本土气息浓厚。当网友看到这支广告时,都觉得《毒液》的画风被“拐”偏了,可以说为了过审通过让电影上映而退出这样的宣传片是非常有趣的了。“社区居委会”宣传风迎面而来,向大众传递安全出行、文明、不扰民和遵纪守法的理念。

喜欢漫威的朋友都知道,漫威一向是超豪华明星阵容、高科技大场面的高端定位,然而这次入乡随俗的宣传方式,让网友大跌眼镜。许多粉丝纷纷表示这是漫威有史以来最“接地气”的营销,而且这也是“最近两年电影做本土营销最好的一次。”这样为本土化而“接地气”的营销,让《毒液》电影在上映前就狂刷了一波流量,也为电影在中国上映而提前做了预热,扩大影片的影响力。


随着娱乐化营销生态的推进,能够洞察和发掘消费者真正需求的品牌,会让自身及其产品持续性增益,因此在这样的环境影响下,品牌不断尝试更多能靠近消费者的营销方式,在互动中提升品牌曝光度和影响力。电影《毒液》准确迎合了中国网友的喜好。因此被网友称赞“这才是中国式营销最佳打开方式”,也就不足为怪了!造势、增势、借势三者齐聚,让这部电影在受众潜意识里强化。

当前环境下,传统营销模式已经不再具有很强的竞争力了,企业要想继续生存、继续向前发展,最好的方法就是打破传统的营销模式,寻找新的经营模式、制定新的营销策略,最好本土化营销。


2019-09-03
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