2019营销佳案:小度C位出道,成最in时尚?百度一招打动00后的心
2019-10-29

对于绝大数人来说,提起人工智能这个词最早可以联想到《黑客帝国》等科幻大片,近些年人工智能概念更加热门,从AI围棋到AI虚拟偶像,潜移默化中,人工智能技术经过漫长的发展已经离我们的日常生活越来越近。在我们的印象中,人工智能是一个非常有未来时代感的名词,但是它的诞生时间其实相当悠久,1956年,科学界首次提出了“人工智能”这一术语,标志着“人工智能”这门新兴学科的正式诞生。


目前,人工智能技术落地最广泛的当属智能音箱,智能音箱市场也已经成为各大互联网公司争夺的新战场,百度、华为、阿里、小米等实力雄厚的品牌都参与其中。经过最近两年的快速发展,中国已经成为全球最大的人工智能音箱市场,也形成了百度小度、阿里天猫精灵和小米小爱同学的三足鼎立之势。其中,小度智能音箱依托百度在AI领域积累的技术实力和行业影响力,在智能音箱领域一直遥遥领先。不仅成功推出了国内首款带屏智能音箱,更率先深入00后群体,打造出了一款为年轻人订制的个性化智能潮品。

对于智能音箱而言,它的智能度以及可实现的功能度很大程度上决定了消费者对它的认可度,进而影响消费者的购买欲望。而智能度和功能度,都是需要依靠技术力量来实现的。从技术上来说,小度可以说是绝对领先的。这次,小度成为《亲爱的客栈3》官方智能合作伙伴!


此前,在热门综艺《向往的生活》中,在营销上,小度敢玩、会玩、更玩的彻底。小度可以说出镜率很高了。跨界合作高度生活化的综艺节目,将小度的功能真正融入到现实场景中,比如嘉宾的饭后活动,小度强大的曲库功能很好的活跃了气氛。

通过这样的场景应用,有效树立了产品形象,加深消费者对小度的认知和认可。通过《向往的生活3》,小度实现了品牌和产品价值的双重传达。《向往的生活》8期的节目跑下来,对于众多品牌的植入表现,市场却几乎一边倒的认可了小度,它在节目中整体的营销表现。


在读懂00后这件事上,小度可谓是玩到极致。不仅与年轻人聚集的A站、爱奇艺等平台跨界合作,小度在微博上还联动吉列、德芙、real me、南孚、京东数码、江小白、创维、华硕、高夫、惠氏等10家微博开展小度智能音箱Play 联合海报营销活动,各家微博直发新品上市,以“主题海报+转发抽奖”的形式与粉丝互动,活动奖品为小度智能音箱Play,此次大联动在微博上刷了一波热度。

小度卓越的产品力,通过《向往的生活》这样头部的综艺大流量的曝光,辅以好的植入策略,自然,就能产生营销效应的井喷。所以,营销时机的把握,也是营销效果整体出彩的重要原因。


也需知道,一个产品的火爆,不是单一结构可以决定的,如果找不到合适的投放渠道,有可能白白浪费了一个值钱的好产品,而单单依靠烧钱做植入,产品不行,同样无法吸引目标用户注意。时机也是十分重要的,目前,国内人工智能市场尚处于起步阶段,小度智能音箱的推出,合理的营销推广,引发了如此强烈的市场度和不错的好口碑,可以说未来小度潜力无限。


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