三天票房过亿!《少年的你》一部不需要营销的电影,文案句句戳泪
2019-10-30

《少年的你》三天斩获四亿多票房,豆瓣评分高达8.7,口碑票房双赢,实属近年来国产青春片中极为罕见的情况。自上线以来,看到《少年的你》这部电影在网上掀起了各种讨论和争论。

上一部因为开画第一天就在豆瓣上拿下超高分,随后掀起广泛讨论的,还是《我不是药神》,当时它拿下了8.9分。今天《少年的你》第一天上映,豆瓣评分是8.7分,确实让人吃惊。

电影的突然上映带给观众的是,更多的惊喜和感动,电影讲述的是家庭、高考、校园暴力交织下的故事。优等生陈念和社会青年小北,在校园暴力环境下所作出的斗争与反抗。然而最戳中大家内心的,还是电影里的台词文案,血淋淋的现实,“逼着”大家去正视,让大家学会去面对而不是逃避。


这部电影最巧妙的是,设计师将主演名字隐藏在“少年的你”,四个大字之下,从而形成了画面的统一性。搭配“你保护世界,我保护你”暖心文案,有一种遥相呼应的感觉呢。电影海报要在几秒内牢牢吸引住受众,独特的版面创意十分关键。

常用的海报版面设计可大致归纳为:直接、会意、象征3种基本方法,它们相互结合、融会贯通,可以创造出千变万化的版面效果。下面这两幅人物角色的海报设计就很出彩,主人公坚定的眼神搭配电影海报字体,采用满版的布局方式,一瞬间就呈现了画面感。




借势预热方面,《少年的你》也抓得很好,以“倔强”“无畏”“拼搏”青涩“,”普通“中二”“迷茫”为关键词,在高考期间将扎心文案与电影画面相结合,应景借势营销之外,也是对高考学子鼓励与关怀的体现。


只要我不认输,就没有什么可以把我打倒

反正也没人在乎我,我有什么好怕呢


我相信爱笑的女孩儿,运气都不会太差


如果现在的我没有拼尽全力我可能会后悔一辈子


我相信未来总是光明的,现在担心也没什么用


我没有那么多故事可讲,但不代表我没有梦想


都以为我没心没肺,我只是不想活得太累

不要问我将来想做什么,这个问题好难

总有一个人,是少年的你


最好的沟通效果,不仅仅是传播内容对受众输入,还有引起受众情绪的反馈输出。《少年的你》充分利用UGC内容,精心挑选粉丝主题曲听后感文案,配合电影剧照画面,很用心的一次策划,UGC自带接地气属性,往往表达的情绪真实可信。并且很容易引起受众共鸣,此外,挑选用户留言也是表达对用户情绪的重视,诚意的表现易于拉近与用户间距离,是一流量与票房的双重加持。

总之,《少年的你》这波文案似乎会牵引读者跌宕起伏的心情,令人不禁惊叹,运作这场营销的人,是个会讲故事的人。这样瞩目的成就,除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外,也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说,好的文案如同书籍的序,不仅能清楚传达电影逻辑,更能引领情感走向,使观众提前产生共鸣与期待。




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