雷克萨斯携手于谦出大片,情怀营销解锁生活潮流,用心诠释父子情
2019-10-31

杰克·凯鲁亚克的《达摩流浪者》有一句“永远年轻,永远热泪盈眶”,永远保持年轻是不可能的,但是年轻的心态,对生活的热情,活力是一直都要有的,唯有这样才能坚持热爱,做真正的自己。

在之前雷克萨斯的一则暖心广告,讲述了夫妻之间的家长里短,让人感动,最近雷克萨斯发布了品牌IP“人生电影”的最新片,作为一种积极执着的精神追求贯穿影片始终,再一次引起受众对人们的思考。


在品牌营销上,喜欢讲故事的雷克萨斯,一直以软性的情感故事打动消费者,这次更不例外。影片借用摇滚乐上演于谦、王锵的父子情深,采用燃爆今夏的新裤子乐队成名曲《你要跳舞吗?》,创意再现1994年香港红磡演唱会上,摇滚音乐人何勇与父亲何玉生同台演出《钟鼓楼》的经典画面。

这支短片是汽车品牌雷克萨斯与时尚先生合作,推出的又一部人生电影:YET 兼·融之道。用父子间深厚的情感演绎出温情与智慧,从而一同向谦而不虚的人生致敬。雷克萨斯用熟悉的场景感和冲突画面,迅速将消费者拉进这个犹如现实生活的短片里,从而轻易建立品牌与观众的情感亲密关系。


影片中的全新雷克萨斯RX450hL加长版,通身散发迷人光泽,在深沉夜幕下穿过流光溢彩的城市,奢华低调如片中父亲谦和有力,“可以高光,可以深藏”。雷克萨斯自2005年进入中国市场以来,一直以平和家用的性格受到众多消费者的青睐。

针对中国消费者的使用习惯,即座位越后排身份越尊贵,雷克萨斯将第三排座椅位置后移94毫米,使腿部有充裕的放置空间,并配备独立空调和座椅一键电动收放功能。这些针对中国用户的人性化设计与新增配置得到了好评,对雷克萨斯的新品发售有着积极的促进作用,也能提高品牌形象,培养用户黏性。


雷克萨斯推出的《人生电影》新作,顺着父子从对立到和解的关系变化过程,呈现品牌的兼·融之道就藏在生活哲学之中,用父子真挚的情感打动消费者,引发其产生共鸣。一次又一次的温情抚慰,让我们看到了雷克萨斯敏感而锐利的情感洞察。而情感却极易链接品牌与消费者之间的关系。

人类的情感是交往的基础,品牌广告中的情感故事,往往会引发消费者更深入的参与和分享。通过短片雷克萨斯将父亲与孩子、传统与新生、保守与开放、平淡与热血,这些看似充满着冲突的词汇,最后用爱包容了一切,成为一种彼此间的认同。


一方面此次雷克萨斯完美推出了自己的RX 450hL新款,另一方面聚焦中国式父子关系,以爱之名为父亲发声,让受众看到了雷克萨斯作为商业品牌背后的人文情怀,也向受众传达了一个有温度、有情怀的品牌形象,巧妙契合雷克萨斯的兼·容之道。同时,品牌深刻洞察中国用户需求,针对其需求进行革新设计及新增配置,获得用户好感,促进新品发售,培养用户忠诚度。


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