抢着买单?当战马遇上《这!就是灌篮2》,这波营销操作够硬核
2019-11-15

伴随着年轻人圈层文化逐渐成为推动文娱产业发展的核心源动力,体育类真人秀节目迎来了能够促使它蓬勃生长的“春天。”2019年的最大的体育营销热点,无疑是篮球世界杯。不少品牌也搭乘上篮球热点的顺风车推出篮球综艺。其中《这!就是灌篮》第二季凭借专业化的赛制,在今年再次掀起一阵篮球热。

截至目前为止,《这!就是灌篮》第二季的微博话题#这就是灌篮#,阅读量超过57个亿,讨论量超过1300万人次。而且,在第一季的铺垫下,《这就是灌篮》第二季无论是在赛制选拔的专业程度还是球员实力上都有了进一步的突破,更垂直、更专业、更敢玩,堪称是今年最硬核的真人秀综艺节目。再加上优酷平台和阿里大文娱生态势能的加持,这档网综节目还爆发了极硬核的产业赋能价值。

现在的综艺节目可谓是“多如牛毛”,将观众从审美疲劳的状态中拯救过来几乎成为了各大新综艺的一种使命。他们更期望打通节目内外的营销渠道,获取更多的节目商业利益,延续品牌在节目中的生命周期。看过《这!就是灌篮2》的也会发现,《这!就是灌篮》X战马这回显然就做出不错的示范。同时,也凭借着“天时地利人和”的优势,正式推开篮球世界的大门,吸引了更多的硬核玩家。

俗话说,酒香也怕巷子深,《这就是灌篮》第二季在优酷大平台和阿里大文娱生态势能的硬核资源支持下,其不仅获得了最高效的内容曝光,更能促进节目与广告主之间的互相成就,发挥最大的商业潜能。谈综艺营销,离不开节目内广告植入这个经典课题。

对于品牌主来说,口播或视觉曝光次数要多,LOGO要大等传统的植入方式已经不能满足他们的营销诉求,也影响用户的观看体验。而在《这就是灌篮》第二季中,战马能量型维生素饮料作为独家冠名赞助商便凭借着高能热血的内容打破了这种常规的植入模式,刷足了存在感。

从产品露出到品牌理念深度植入,优酷在节目营销上进行“里应外合”,将植入做得更加“有血有肉”,充分释放广告主战马的节目权益。优酷成功将品牌“硬核”特性与营销完美结合,在战马与运动场景建立强关联,刺激消费者对于饮用战马的消费联想。不断传递爆发能量去挑战的内容, 强化大众对于战马“突破限制及束缚”硬核形象认知。

营销契机在哪里,品牌就在哪里。战马联合优酷《这!就是灌篮2》展开体育营销,还是源于战马深刻洞察篮球体育营销的契机。从人群沟通、传播渠道以及传播声量衔接层面分析,不难看出双方在体育联合方面,做到资源共享和营销共振。

对于品牌而言,综艺节目只是切入口,看中的还是屏幕前面的中国新生代消费者。《这就是灌篮》不仅仅局限于其内容对年轻人产生的冲击力,更在于一个由内而外的完整篮球生态产业链,是由整合外部的多个核心资源构建的。可以帮助广告主们精准地定位可转化且容易产品品牌粘性的超级用户,最终创造有质感的内容消费趋势。

这个IP最大的价值不仅仅局限于其内容对年轻人所产生的冲击力,更在于其整合外部的多个核心资源构建了一个由内而外的完整篮球生态产业链,能帮助广告主更加精准地定位可转化且容易产生品牌粘性的超级用户,最终创造有质感的内容消费趋势。对于处于前期观望阶段的品牌主来说,在未来的体育营销布局上,优酷有望联合广告主定制更多创新玩法,也期待看到更多体育综艺的营销案例。


2019-08-15
对于初创公司来说,没有增长就意味着时刻要面临死亡的威胁。因为红利过半、竞争激烈、市场、用户、竞争对手等这些因素的不断变...
2019-06-04
做网站现在有很多种方式,如定制网站、模板建站、自助建站、免费CMS搭建网站等,其中免费CMS搭建需要比较强的专业知识,如...


多一次沟通

预约面谈

尽管我们始终努力用网页诠释一切,但仍希望给您献上更加细致、专业、负责的介绍服务!
X

预约顾问