2019年度大型翻车广告现场:奥迪现广告乌龙,营销再赚大众眼光
2019-11-15

原本平淡无奇的一天,因为微信朋友圈广告乌龙事件弄得高潮不断。奥迪Q8,尽释潜能,这是刷爆微信朋友圈的一则汽车广告。

11月13日,奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告视频,但内容确实却是英菲尼迪汽车宣传片。网友纷纷吐槽这是“大型翻车现场”。随后,腾讯广告致歉,称出现汽车广告素材上传错误问题,腾讯广告方面已进行内部排查和处理。

此翻车原因并不难猜测,令网友感到惊讶的是,该网传致歉函公布了此番广告投放的价格:于10时30分暂停,总曝光为3959次,共花费202元。计算下来,相当于一次曝光,仅5分钱。“没想到微信朋友圈广告投放,这么便宜”,社交媒体上开始出现此种声音。事实上,微信朋友圈广告投放的确不贵。

此次涉事品牌系一汽-大众奥迪,据新意互动人士朋友圈的说法,此事系腾讯用错了素材,同时把英菲尼迪朋友圈广告在全国的投放预算放到了奥迪账号上。根据原视频内容显示,此番广告主要为其新车奥迪Q8作品牌宣传。

日前全新奥迪Q8在鄂尔多斯正式上市,彼时上市之初,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功曾表示:“奥迪Q8是一汽-大众奥迪聚焦‘新豪华时代’高净值用户需求、重塑豪华旗舰SUV市场格局之作。它将以前所未有的‘旗舰级’产品体验,助力一汽-大众奥迪在新豪华时代持续引领。”

这件事情成了营销界的一大看点,不可否认,这件事情立刻刷屏了朋友圈,大家都在讨论这件事情怎么出现的,也有人猜测是公共关系学,也有人猜测是代理商投放错了内容,最后腾讯出来解释,说这件事情是他们的错,而且也处理了相关人员,不过,这次的传播效果很不错,具体谁的错也不重要。

事实上这种“蹭热度”的操作并非首次上演。前者有奔驰宝马联手发文“奔驰一生,宝马相伴”,随后奥迪紧随热度;后者有百雀羚失言李佳琪,被相宜本草见缝插针。根据微博及相关平台的评论显示,人们对这一宣传并无反感,且最后呈现出的效果更甚以往。

此场广告推广翻车事件,未必不能转化成彼此共赢的热点话题。不过从腾讯广告官方角度来看,这的确是一次低级失误。不过从营销的目的来说,已经达到了。预算200多,却成为了年度最佳营销案例。

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