影视霸屏的背后:不可或缺互联网营销的革新之力
2019-09-29

随着互联网普及率的逐年提升,大众的生活和接受方式都在发生转变,在这样高速发展的网络社会中,互联网和影视不断融合。当下的影视市场,电视剧进入大众视野的传播重点发生了转移,由内容为王向营销方式为主过渡,电视剧内容和营销方式孰轻孰重,引发了人们的关注。



电视剧互联网营销作为一种新兴的营销方式,这种新的营销方式不仅为市场发展注射了一剂强有力的“活血针”,也成功的为电视剧带来高关注度的大流量,不少电视剧依靠营销手段成为“爆款”。新颖且有创意的营销方式确实能够吸引受众,但很多业内人士对其表示异议,认为电视剧的内容才是核心,而好的内容才可以促进营销。

从本质上来说,电视剧内容的创作跟互联网企业提供的服务是一样的道理,都是通过脑力及体力劳动,向大众输出有偿使用内容,只是通过不同的方式在消费者身上变现而已。所以为了触及更多的观众,实现价值最大化,自然需要营销,然后再进行精准营销。主流的影视核心受众人群是年轻一代,其特质就是离不开互联网。因此也结合了各大卫视及优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台的互联网平台成为影视营销的最佳渠道,在为用户带去优质观剧体验的同时,还解决了影视营销的另一个问题:吸引流量。



曾经有部火遍全网、收视霸屏的《欢乐颂2》,累计播放突破180亿,#欢乐颂2#的话题持续霸占微博话题首榜,阅读量更是接近60亿,话题讨论量超过436万。《欢乐颂2》深谙此道,自开播以来,就全面借助拥有海量跨端跨屏流量资源的360推广平台,成功助力其实现霸屏级营销升级。在惊人的点击数据背后,是其借助拥有超过1.3亿日活用户的360导航进行了多种形式的全面广告内容投放的结果,从而真正实现全面抢占用户流量入口,为剧集导流。

总的来说,拥有流量入口、先进的技术和接近用户群体在互联网中越来越重要。“大流量、创意导流、聚集内容”成为互联网营销的关键词,整个领域的IP打造都离不开互联网营销在台前幕后的传播推广,互联网也正在引领线上+线下产业新一轮的行业改革,也应了这样的一个趋势:互联网营销对于影视IP的重要价值已得到体现,未来,必将会孵化出更多的现象级影视热剧。



2019-03-18
网络营销是一种新型的市场营销方式,它以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现。简单的说...


多一次沟通

预约面谈

尽管我们始终努力用网页诠释一切,但仍希望给您献上更加细致、专业、负责的介绍服务!
X

预约顾问