“国潮”互联网营销新风向,这波操作秀爆眼球,引年轻人竞折腰
2019-09-29

2019很多关心潮流圈的朋友们都会陆续看到这样的文章: 李宁再战纽约时装周,太平鸟纽约震撼登场,NPC纽约时装周:本土国潮崛起,青岛啤酒惊艳跨界纽约时装周, 还有哈尔滨啤酒牌与潮牌Pony举办了一场秀。至今这股国潮风不仅没有褪去,反而越来越有劲。这让很多举步维艰的国产老品牌看到了希望。



近几年,国潮已经成为新互联网时代品牌营销的新风向。自从李宁在2018年年初的纽约时装以全新的“国潮”风格登场后,迅速带领李宁扭亏为盈,顺势崛起,同时带领“国潮”品牌快速崛起。国潮,一个让年青一代紧随其后的品牌符号,一股流行在大街小巷的时尚飓风,还是有很多地方值得互联网企业的瞩目。


随着年轻人群体的购买力逐渐被释放,开始展现出巨大的消费潜力,成为消费新增长点的主力人群。《中国互联网消费生态大数据报告》显示80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。



“国潮”品牌中,将传统的元素巧妙地融入其中,造势吸引话题的时候就保持持续性的热点,在借助大平台的力量,各种跨界营销,玩转不同的“国潮”营销方式。之所以可以迅速崛起,是因为在新一代互联网源于新青一带的紧追热捧。


营销学研究者霍布鲁克曾指出,消费者怀旧是消费者一种伤感或幸福的感受,对事物来说也是一种喜爱,而这些事物通常是人们年轻时盛行或喜爱的。只是,如今品牌们跨界合作越来越得心应手,怀旧营销也搞得风生水起,但也越来越走向同质化的道路。在如今这个强大的竞争环境下来赶超这个趋势,时刻准备迎接下一个“国潮”风口。



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